App Annie：同比增长 65%，网文出海掀起新一轮热潮

2021 年，全球继续遭到新冠肺炎疫情影响，许多依靠线下互动场景的职业遭受沉重的冲击，但跟着顾客的注意力向线上搬运，我国网文出海的开展呈现出愈加蒸蒸日上的相貌。

依据App Annie数据，2021 年上半年全球图书与工具书类运用的海外顾客开销超越 9.8 亿美元，与 2020 年上半年比较添加了 65%。海外下载量到达10.7 亿次，添加了20%。一起，我国出海图书与工具书类运用的总顾客开销到达9450 万美元，比较 2020 年上半年同比添加 87%；下载量到达5852 万次，同比添加 23%。

在 2021 年第三季度我国出海图书与工具书类运用的下载榜单中，厂商MangaToon、HiRead占有前三，传统强势的腾讯旗下出海运用Webnovel坐落第四，新玩家字节跳动旗下的Fictum也获得不俗体现，位列第五名（如下图）。此外，拉美商场和东南亚商场的数据较为杰出，我国网文出海在较为老练的这两个商场也有着不俗的体现。

2021 年上半年图书与工具书类运用的顾客开销同比添加：拉美商场50%；东南亚商场73%

2021 年上半年图书与工具书类运用的下载量同比添加：拉美商场 45%；东南亚商场 21%

我国网文出海在拉美商场和东南亚商场体现杰出

以拉美商场为例，Google Play 商铺顾客开销排名前 20 的图书与工具书类运用中有10 个来自我国出海厂商，其间Dianzhong旗下的Webfic位列第 4 名。在下载量排行中，排名前 20 位的图书与工具书类运用相同有2 款来自我国出海厂商。

在东南亚商场，我国网文出海也有着巨大的优势。顾客开销排名前 20 的图书与工具书类运用中，有 7 个来自我国出海厂商，其间 HiRead 旗下的 Hinovel 位列第 2 名。在下载量排行中，我国出海运用也占有了 4 席。其间，MangaToon 旗下的 NovelToon 排名榜首，凭仗体裁、IP 丰厚的海量免费小说赢得了读者的喜欢。

此外，许多体现拔尖的我国网文出海厂商往往横跨多个商场，在不同区域的榜单中都独占鳌头，如Dianzhong、ManagaToon、HiRead几家厂商，在拉美商场和东南亚商场下载量或许顾客开销前 20 名的运用榜单中都能找到他们的身影。

依据厂商的全球战略、商场的老练度等，出海厂商进入不同国家商场的时刻也有先后之分。例如，Dianzhong 旗下运用 Webfic 在发布的首月进入的商场有美国、菲律宾等；ManagaToon 旗下运用 NovelToon 在发布首月进入的商场主要是印度尼西亚、马来西亚；而 HiRead 旗下运用 Hinovel 首月露脸的商场则包含越南、印度等。总地来说，拉美商场和东南亚商场仍是近年来很多我国网文出海厂商的优先挑选。

多途径营销、变现，网文出海赛道仍在蓬勃开展

在现在的“泛 IP 化年代”，全部皆可 IP 化，精品 IP 也正在成为名贵的资源。网文出海赛道在这方面具有“自产海量 IP”的共同优势，一旦某一项 IP 体现杰出，成为爆款，就可反过来成为运用下载量添加的推力，并在改编、出圈的过程中不断发明更大的价值。一起，专心某一体裁的网文运用也或许招引偏好这一范畴的很多读者，例如新加坡网文出海厂商 GoodNovel 旗下专心浪漫爱情故事的网文运用 BueNovela，就因为本身的定位招引了一大批拥簇。

从变现形式来看，网文出海运用的盈余途径包含订阅制、会员制、打赏制、广告解锁等，这些不同形式的共存为网文出海带来了更强壮的生命力。这些途径又能够简略分为两类：一类是免费小说，望文生义，最大的卖点便是“免费”，以此招引那些倾向于不为网文付费的用户，堆集巨大的流量，然后经过广告等方法完成盈余，一个典型事例是在东南亚图书与工具书类运用下载榜单中排名榜首的我国网文出海运用NovelToon。

另一类是付费小说，包含订阅、会员、打赏等，这类运用往往也经过订阅抽成、按字数买断等方法，为内容发明者供给了继续性的鼓舞，发明出活跃的反应循环。以总部坐落新加波的出海网文运用Dreame为例，为创立海外的本地发明生态系统，官方供给了多种不同的鼓舞方针，鼓舞新人开端发明，包含在上传新书、坚持日更、结束著作等环节能够获得的奖赏，以及著作上架、参与官方作者活动的额定收入等。这些战略大大降低了本乡作者的发明门槛，比较彻底翻译的形式，也为当地读者供给了愈加顺利、天然的阅览体会。

此外，越来越多的网文出海运用挑选了参加社交互动的功用和模块，以书本引荐、章节谈论等不同的方法添加用户的粘性，这相同进一步推动了用户运用时长的添加。如GoodNovel树立了自有的读者沟通社区，并设置不同的论题板块，包含小说结构、言语，以及 LGBTQ+ 等等，鼓舞用户在社区自在发帖评论，这也增进了用户对社区的归属感与忠实度，然后打造出杰出的营收环境。

在网文运用出海的进程中，App Annie能够供给实时的数据剖析支撑，协助出海运用了解本身和竞品在不同商场的基本情况，包含下载、收入、翻开频率、运用时长、用户画像等。例如，经过对用户画像的剖析，网文运用能够找准定位，投用户所好，大力开展用户偏心的体裁或 IP，添加用户的黏性、运用时长；也有助于出海厂商了解用户的年纪散布、性别差异，然后针对性地拟定不同的开展战略。

近来年，我国网文出海以共同的魅力俘虏了一大批忠实的海外读者，获得了注目的成果。除此之外，新冠肺炎疫情带来的继续影响为阅览类移动运用发明了杰出的开展机会；一起，阅览类运用碎片化的文娱方法也投合了当下全球移动经济的开展趋势。能够预期，跟着逐步在海外树立杰出的生态和本地化战略，充分利用 App Annie 这样强壮的数据剖析渠道，网文出海还将有愈加光亮的远景。